ARG spill helt til topps i Sølvtaggen

Harry Hole, Jo Nesbø og Try/Apt er alle kjente navn som er å finne i denne månedens Sølvtagg. Dette er 2. gangen et ARG spill går av med seieren i Sølvtaggen konkurransen, Hyper Interaktiv vant Sølvtaggen Rottenetter i september 09.

Savnet: Harry Hole

Reklamebyrå:

Try/Apt

Produksjonsbyrå:

Try/Apt

Kunde:

Ascehoug

Team:

AD: Egil Pay, Tekst: Lars Joachim Grimstad, Design: Markus Lind, Flashprogrammering: Pål Smitt-Amundsen, Utvikler: Erland Wiencke, Konsulent: Morten Polmar, Prosjektleder: Cathrine Wennersten / Annette Werner, Bidrag filmer: Fantefilm, Bidrag lyder: Verdens Sterkeste Mann, Bidrag foto: Jens Haugen, Bidrag events: Louder

Mål:

Lansere og skape buzz og oppmerksomhet omkring den nyeste boken til Jo Nesbø om Harry Hole – ”Panserhjerte”

Links

Fakta om kampanjen »

Vis bidrag »

5 Poeng

 

Sølvtaggen for februar tildeles ARG løsningen ”Harry Hole: Savnet”. En ”alternativ virkelighetsløsning” som er gjennomtenkt til fingertuppene, har vist rask tilpasningsdyktighet gjennom en svært lang periode og som har tatt hensyn til de ulike målgruppene for full effekt så vel blant entusiastiske mysterieløsere som riksdekkende presse, kommenterer Sølvtaggens juryleder, Helge Tennø.
 
I løsningen blir deltagere sugd inn i et mysterium knyttet til den nyeste romanen til Jo Nesbø. Der er ingen hentydning til at dette er en markedskampanje, men mer en virkelig hendelse som må løses av nysgjerrige og mysteriesøkende entusiaster, sier Tennø.
 
Løsningen har vist en evne til kontinuerlig nytenking og tilpasningsdyktighet som er beundringsverdig. Selv om juryen ikke finner noen direkte referanse til kampanjens markedsskapningsverdi berømmes den for å engasjere, og holde engasjert, en hard kjerne, som igjen skaper innhold og engasjement som de neste ”lagene” av deltager trenger. Helt ut til de tilfeldige ”forbipasserende” som bare får med seg de store oppslagene på enkelte av landets riksdekkende nyhetsaviser, sier Tennø.
 
Kampanjen tildeles også månedens hederspris, til teamet som står bak. Som gjennom flere måneder har vært på tå hev, noen ganger tjuefire timer i døgnet, for å levere en verdifull og magnetisk tjeneste til deltagerne hele veien til endes.

24 timers virkelighetsforstyrrelse
- Veldig veldig gøy og hyggelig med sølvtagg! “Savnet: Harry Hole” var jo en jobb vi putta sjeldent mye tid og engasjement i, for en måned levde vi oss langt inn i en fiktiv verden der vi satt og ga online-liv til alt fra Harry Hole og psykopatiske mordere til Triade-bosser fra Hong Kong og tvilsomme avdelingssjefer i Kripos, sier Egil Pay i Try.

Aschehoug og Jo Nesbø skal ha masse ros for en åpen brief og ikke minst, mye guts, da vi presenterte tanken om en interaktiv fortelling i alle kanaler. Etter de første møtene ga dessuten Jo oss frie tøyler til å dikte fritt innenfor det fantastiske Harry Hole-universet han har skapt gjennom bøkene sine. Som tekstforfatter var det litt som å bli sluppet fri i en godtebutikk, sier Lars Joachim Grimstad i Try.

- Sølvtagg? For noe forbanna vrøvl, sier Harry Hole i en kort kommentar.
 
Andreplassen denne måneden går til Kulør og McCann, en kampanje som ikke brukte kommeriselle kanaler for sitt budskap, men sosiale. Spesielt fordi dette var en kampanje som tar ekspertisen til de verdifulle entusiastene der ute på alvor, og lar de få lage sitt eget innhold. Bloggerne ble helten i en kampanje som handler om dem, og som kulør arrangerer. En veldig smart løsning som viser et selskap som involverer deltagere og entusiastenes verdi bevisst, kommenterer Tennø.
 
På tredjeplass finner en Asfaltengelene og Hyper Interaktiv, en kampanje som har operert i bredden, både med annonser, smarte detektivaktiviteter på Nettby og egen kampanjeside. Løsningen har en sterk profil og utvider filmens univers gjennom Nettby-universet, sier Tennø.
 
På fjerdeplassen kommer kampanjen for DFDS, som benyttet anledningen under fredsprisbesøket til å spille videre på Stoltenbergs samtale med Barack Obama på statsministerens kontor og informerer om at den korrekte reiseavstanden til Danmark er 16,5 timer med DFDS.
 
Månedens siste poengmottaker er en kampanje for Care, ”Hyll mamma på morsdagen”, en kampanje som inviterer deg til å tatovere ”mamma” på armen og dele det med henne på e-post eller Facebook. Juryen likte spesielt godt at dette ikke bare ble tatt ut på nettsider og tjenester, men at en også delte ”leketatoveringer” med mammamotivet på som deltagere kunne ”fukte” på armen, avslutter Tennø.

Månedens plasseringer gikk til følgende jobber
1. plass: Try/Apt og Ascehoug – Savnet: Harry Hole
2. plass: McCann og Kulør – Din farge
3. plass: Hyper Interaktiv og Nordisk Film - Asfaltenglene
4. plass: Suddenly Oslo og DFDS – DFDS Obama
5. plass: Miksmaster og Care – Hyll mamma på morsdagen

Teamet bak månedens vinner bestod av:
AD: Egil Pay, Tekst: Lars Joachim Grimstad, Design: Markus Lind, Flashprogrammering: Pål Smitt-Amundsen, Utvikler: Erland Wiencke, Konsulent: Morten Polmar, Prosjektleder: Cathrine Wennersten / Annette Werner,

Bidrag filmer: Fantefilm, Bidrag lyder: Verdens Sterkeste Mann, Bidrag foto: Jens Haugen, Bidrag events: Louder