McCann vinner av Sølvtaggen for desember

Årets siste Sølvtagg i 2009 går til McCann og NSB for sin julekampanje, NSBnissen. Månedens sølvtagg tildeles en løsning som gjennom sterkt strategisk arbeid har gjort en kjempesuksess ut av NSB sine juleaktiviteter. Dette har resultert i en løsning som på kort tid (en drøy adventsmåned) har blitt en av Norges mest populære merkevarearenaer på nett.

NSBnissen

Reklamebyrå:

McCann

Produksjonsbyrå:

McCann

Kunde:

NSB

Team:

Konsulent McCann: Thomas de Vries, Prosjektleder McCann: Hege K. Johannessen, AD McCann: Magnus Høgberg Hansen, Tekstforfatter McCann:Pål Høyer Andreassen, Webmaster NSB: Henriette Høyer, Konsulent NSB: Camilla Maurud Underleverandør julekalender WOX og Jimmy Royal

Mål:

Julekampanjen skal bidra til å styrke omdømmet til NSB gjennom å tydeliggjøre togets fortrinn. Vi ønsker også å takke være kunder for det valget de har gjort i gjennom året og ønske dem velkommen tilbake neste år!

Links

Fakta om kampanjen »

Vis bidrag »

5 Poeng

 

-Løsningen illustrerer tydelig forskjellen i typen involvering en kan oppnå gjennom deltagelse på nett i forhold til tradisjonelle, rent underholdende eller budskapsorienterte løsninger. Her kan et enkelt ”Godt nyttår” engasjere hundrevis av ambassadører til å ikke bare trykke på en knapp, men faktisk sette seg ned sammen med NSB og skrive sin egen hilsen eller historie, kommenterer Juryleder for Sølvtaggen, Helge Tennø.

-Juryen mener løsningen legger listen for hva som er godt oppmøte på nett for merkevarer. Den er også ett sterkt eksempel på effekten av deltagelse og hvilken form denne effekten tar. Dette er ekte verdiskapning og merkevarebygging for NSB. Juryen anbefaler kunder og kolleger å sette seg ned og studere denne kampanjen og forhåpentligvis kan det føre til at en omstiller, eller beriker, sine egen definisjoner av hva som er effekt og hvordan en måler suksesskriterier på nett, sier Tennø.

-Fantastisk morsomt å vinne med denne jobben! Engasjementet fra det norske folk på Nissens Facebook-side viser også at NSB har en plass i hjertet til mange nordmenn. Det er også veldig viktig for oss og NSB at merkevaren kan vise seg frem på denne måten og være med og formidle gode reisehistorier, ønsker, drømmer og noe av det som en god togtur har med seg. Spesielt i tider hvor mange av NSB sine faste pendlere opplever kulde og utfordringer med forsinkelser, kommenterer konsulent i McCann, Thomas de Vries.

-Det viser også at en god kampanje krever mye mer enn kun noen gode bannerannonser. Suksessen på dette er ikke kommet gratis, men er sikret ved hjelp av tett samarbeid mellom NSB og McCann. Det er også takket være NSB som en åpen og nysgjerrig kunde og NSB sin webredaktør, Henriette Høyers, alias Nissen, entusiasme og iver! – avslutter de Vries.

VisitNorway tar 4 poeng i desember
Andreplassen i desember tildeles løsningen Mitt Nordlys til Visitnorway av Try/Apt. Dette er en kvalitetsløsning som håndverksmessig både er upåklagelig og beundringsverdig.

-Løsning er som ett postkort, hvor deltageren blir invitert inn til å tegne sitt eget Nordlys, som deretter blir delt og vist på siden. En enkel og for deltageren ukomplisert løsning som skaper gode opplevelser for deltagerne og bygger på den vakre mystikken rundt nordlyset vårt, kommenterer Tennø.

Tredjeplassen denne måneden går til Studio X fra for Euronics av Mediafront. En løsning som bygger på sponsoratet til Euronics for TV-programmserien X–Factor. Inne i løsningen inviterer en håpefulle til å få være med på finaleshowet gjennom å publisere sin egen oppføring og video på nettsiden, som igjen andre deltagere kan stemme på.

Løsningen spiller svært godt på TV-konseptet, og sammen med konkurranseelementet, har en klart å engasjere til svært gode bidrag og mange stemmer. Samtidig er Euronics plassert tydelig i løsningen, både med egen profil og displayannonsering. En løsning som har engasjert og gitt Euronics mye mer igjen for den investeringen de har gjort som sponsor for TV-konseptet, avslutter Tennø.

Teamet bak månedens vinner bestod av:
Konsulent McCann: Thomas de Vries
Prosjektleder McCann: Hege K. Johannessen
AD McCann: Magnus Høgberg Hansen
Tekstforfatter McCann: Pål Høyer Andreassen
Webmaster NSB: Henriette Høyer
Konsulent NSB: Camilla Maurud
Underleverandør julekalender WOX og Jimmy Royal

Fra venstre: Magnus Høgberg Hansen (AD), Pål Høyer-Andreassen (Tekst), Thomas de Vries (Rådgiver McCann), Henriette Høyer (Webredaktør alias NSBNissen), Camilla Maurud - Konsulent NSB, Hege K. Johannessen (prosjektleder McCann) og Mona Lorenzi - konsulent NSB