August 2009

Forspranget ligger i bruken av teknikken

Reklamebyrå:

Bates

Produksjonsbyrå:

Plastikk Media

Kunde:

Harald A. Møller/Audi

Team:

Tekstforfatter: Per Kristian V. Halvorsen (Bates United)
AD: Kim G. Taanevig og Andreas Skilhagen (Bates United)
Konsulent og prosjektleder: Carl Bækken og Tor Anton Bjørge (Bates United)
Flashprogrammering: Morten Knutsen, (Plastikk Media)

Mål:

Vise at Audi A3 Cabriolet med sitt unike stofftak er den perfekte sommerbilen. Med et tak som kan tas raskt ned og like raskt opp, er dette drømmen selv i et land med så skiftende vær som Norge.

Fotokreditering:

Glen Røkeberg

Kampanjeperiode:

Juli 2009

Beskrivelse:

Innsikt:

Nordmenn er i utgangspunktet ekstremt interessert i været. Og hvis du kjører, eller ønsker å kjøre, en bil hvis fremste egenskap er at taket kan fjernes, er du nok enda mer interessert enn gjennomsnittet. Særlig hvis du bor i Norge, og særlig hvis du bodde i Norge sommeren 2009.


Idé:

Ideen vår ble derfor å knytte Audi A3 Cabriolet og sommerværet tettere sammen gjennom å lage kampanjen ”Er det cabrioletvær?” Vi ville spille på folks ønske om en cab når solen skinner, men samtidig vise at den selvfølgelig kan kjøres i alt slags vær.

Hvordan gjorde vi det?

Været måles på mange måter. Temperatur, skyer, lufttrykk etc. Kunne A3 Cab også måle været? Kunne taket på bilen bli en del av et måleinstrument? Eller kort sagt bli selve værmeldingen?

Forspranget ligger i bruken av teknikken:

Resultatet ble en bannerkampanje som gjennom bruk av geolokasjon og ved å hente værinformasjon fra Norges største værtjeneste, gav folk været der de var.

I tillegg kunne målgruppen søke direkte i bannerene i hele yr.no´s værdatabase, det vil si syv millioner lokasjoner i Norge og verden.

Vi utviklet også et langtidsvarsel hvor taket forandret seg etterhvert som A3-en kjørte gjennom varselets tidslinje. Dette kombinert med geolokasjon og mulig angivelse av fritt valgt sted gav målgruppen mulighet til å planlegge cabrioletferien sin.

Effekt:

Kampanjen ble kjørt på forsiden av Dagbladet.no på lørdager og søndager og nærmere 10% av leserne aktiverte annonsene. Dette genererte i underkant 400.000 oppslag mot yr.no på tilsammen fire helgedager!

Eksempel på tall fra én helg:

Format Versjon Visninger Aktivert annonsen

768x400 Termometer 1791866 140813 7.9 %
768x150 Langtidsvarsel 1015876 103532 10.2 %

Mediemiks og
plasseringer:

Forsiden av Dagbladet.no lørdager og søndager i juli. Se effekt for formater.

Annet:

Geolokasjon
Sanntidsoppslag mot yr.no

Links

Vis bidrag »

1 Poeng