Februar 2010

Asfaltenglene

Reklamebyrå:

Hyper Interaktiv

Produksjonsbyrå:

Hyper Interaktiv

Kunde:

Nordisk Film

Team:

Prosjektleder: Hedda Skårbekk
Rådgiver: Lars-Petter Windelstad Kjos
AD: Atle Mo
Flashutvikling: Espen Christensen
Bannere: Johannes Gorset

Mål:

Målet med kampanjen var å skape oppmerksomhet om filmen og gi kjennskap til filmens karakterer og univers gjennom å:
– drive trafikk til kampanjesiden .
– få så mange som mulig til å se traileren.
– skape involvering over tid ifht kampanjen.
– skape en viral og selvgående effekt der målgruppen er med å spre informasjon og engasjement rundt filmen.

Kampanjens målgruppe er barn og unge, 7-15 år.

Kampanjeperiode:

Februar 2010

Beskrivelse:

Kampanjen bestod av en kampanjeside, samt en internkampanje på Nettby i form av profilsider, fansider, gruppeside og konkurransebannere.

Kampanjesiden skulle:

• Markedsføre filmen og konkurransen
• Bygge visuell identitet til filmen og filmens ”språk”
• Nedlastninger (lydklipp – også til SMS-bruk-, wallpaper til mobil og pc) som bidrar til økt spredning

Kampanjesiden reklamerte for en stor konkurranse, eksklusiv for Nettby-medlemmer. Det betydde at de som ikke var medlemmer måtte registrere seg hos Nettby for å delta, og ga økt trafikk til dit.

Bannerannonser på Nettby informerte om konkurransen, som gikk ut på å finne koder inne på Nettby og putte dem inn i et kodefelt på kampanjesiden.

Jentene i filmen og hunden deres opprettet hver deres fanside på Nettby. For å få kodene skulle man finne og bli venn med alle fire, inne på Nettby. Deretter mottokk man en e-post i Nettby-profilen din med koden samt videre informasjon om konkurransen og informasjon om filmen. Den siste koden lå på slutten av traileren på kampanjesiden. Når man hadde alle kodene og plassert dem i kodefeltet var man med i trekningen av premier fra bl.a. Wow og G-sport.

Konkurransen kunne lokke med:
• Klær fra klesmerket Wow
• Offroad/streetsykler fra G-sport
• Smykker brukt i filmen
• Goodiebags
• Kinobilletter

I tillegg til koder og sjansen til å vinne premier fikk man:
• En ”badge” med bilde hver av Asfaltenglene på profilen sin
• En egen Asfaltenglene -”badge”
• Kommunisere direkte med Asfaltenglene på Nettby
• Se traileren og bilder fra filmen og selve innspillingen

Effekt:

Kampanjen har innfridd de målene som var satt:
Over 28.000 visninger av traileren
Over 23.000 unike besøkende på kampanjesiden
Gjennomsnittlig besøkstid på siden i overkant av to og et halvt minutt
Mer enn 8600 fans på hoved-fanpage på VG Nettby.
I underkant av 2000 løste alle koder og registrerte seg på konkurransen.

Mediemiks og
plasseringer:

Det ble annonsert på nettby med ”Finn Rikke (Ohna, Maja og Fredriksen)” bannere hvor 50% ledet til hoved fanpagen og 50% til kampanjesiden (asfaltenglene.no). Annonsene på biip.no, popit.no og julia.no ledet direkte til kampanjesiden.
De fleste som deltok i konkurransen kom via hovedfanpagen til asfaltenglene på nettby.

Links

Vis bidrag »

3 Poeng